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2011之际 中国游戏灰色产业链该何去何从 -- 游戏基地 gameba


这几天一直在想着这新年第一篇稿子该如何写,正在难以下笔之际,接受了一个媒体的採访,其中谈到了打钱工作室这个灰色产业链,给了我一些灵感。2010年,大家的注意力都放在了几大游戏公司盈利放缓,年末抓紧裁人这类消息上,或者是被一些挑战下限的宣传作秀给迷惑,于是很多人多少有些幸灾乐祸,心里想着,这迴游戏公司可赚不了那幺多黑心钱了,但实际上,游戏行业利润的整体下滑,却并不是一件值得高兴的事情。  这就好比人们都盼望房价下跌,却发现一直来不仅不跌还涨的挺好,大家都知道房价泡沫很大,但是这几年房地产行业已经形成了一个巨大的产业链,各种利益集团互相保护,使得房价没那幺容易下跌。游戏产业虽然不能和房地产行业相比,但是产业链的规模并不小,从游戏研发到市场运营,媒体投放、线上线下活动,网路营销等等一系列的市场运作,动辄也是数百万乃至千万级规模的投放,吸引玩家进行付费。这就是白色的产业链,那幺所谓的灰色产业链,是围绕在游戏产品周围,但并不能光明正大的放到檯面上说的东西。就比如游戏公会、网路水军,打钱工作室,虚拟装备等等,本文就探讨下,如果网游行业在2011年遭遇寒冬,这些灰色产业链又该何去何从?
2011之际 中国游戏灰色产业链该何去何从 :: 游戏基地 gameba游戏公会商业化——想做甲方不容易  近几年来,游戏公会的势力越来越壮大,在厂商面前的话语权甚至不比媒体逊色。甚至有些厂商放弃了媒体的公关和投放,直接通过公会拉人,虽然这种手段多少有些"暴力",但厂商们的想法也很实际,同样是花钱,与其在媒体砸广告,不如投到公会里面,后者不仅花费低,效果更是实实在在,让一个有影响力公会进驻,几百位玩家就随之而来了。在2010年这类合作非常多,你会看到很多游戏打出的宣传语都是"××公会入驻"一类,公会也会协助厂商进行推广,把广告或者活动放到自己的网站或是论坛上。 
2011之际 中国游戏灰色产业链该何去何从 :: 游戏基地 gameba 公会论坛的网游广告  不过,随着这种商业化合作的增多,各种各样的纠纷也多了起来,大多是厂商拖欠公会的款项,或者是某些承诺没有履行之类,媒体也经常会进行爆料,双方大打口水战,往往也解决不了什幺问题,厂商毕竟是甲方。而在2011年,如果厂商预算收紧,对于公会来说也许会比较难熬,很多公会也看到了这一点,他们已经在开始尝试一些新的商业模式的探索,毕竟做"乙方"的滋味不好受,如果能转成"甲方",路会好走得多。  
2011之际 中国游戏灰色产业链该何去何从 :: 游戏基地 gameba网游玩家恶搞"凡客体"  最近有一则消息称,在公会行业有一个名为"娶个妖精做老婆"的活动,其目的是帮助公会成员相互结识,并冠以"单身派对"之名,算是变相的"相亲",颇有一些新意。2010年"非诚勿扰"的火爆,让人们发现原来还有这幺多人渴望找到自己的另一半,多半是宅男宅女的游戏玩家,由公会组织的联谊活动无疑对他们在感情生活中最大的帮助。这种现象透露出的一个信息是,游戏公会已经不仅仅是一个与游戏相关的虚拟团体,它已经由游戏走到现实生活中,成为玩家之间交际的中枢,这可以说是游戏公会文化的一个进步,相信类似的活动,2011年还会有很多。  
2011之际 中国游戏灰色产业链该何去何从 :: 游戏基地 gameba这幺多妖精,你打算娶哪个?  很多人觉得,游戏公会不应该过多的进行商业化运作,这会让游戏充满铜臭味。但中国网游环境如此,游戏设计的理念就是为了让玩家花更多的钱,公会作为厂商的一个"生财之道",真金白银砸过来,没有人会不为之动心,所以我们也只能无力的期望一下,公会在商业化的同时,也要照顾到玩家的利益和游戏乐趣,不要变成纯粹为了赚钱而存在的一个组织。打钱工作室——在夹缝中求生存  自网路游戏诞生以来,慢慢就有这样一群人,他们每天的任务就是打钱打装备,然后把这些游戏币和装备卖给另外的玩家,用商业的角度来看,这是一个十分正常的现象,毕竟有需求就有市场,一些有钱没时间的玩家,希望用钱来买级别、买钱、买装备,一些有的是时间却没钱的玩家,可以通过这个办法解决生存问题,这并不会对游戏产生什幺影响,像早期的一些游戏诸如《仙境传说》,还设有商人这个职业,专门在游戏中做生意,也是十分有乐趣。  然而自从打钱工作室这种大规模的组织出现以后,游戏厂商逐渐意识到他们带来的威胁。这些不断膨胀的虚拟币直接影响到了游戏经济的平衡性,也间接影响到游戏公司的利益。我们知道在现实社会中,所有的现金是由中国人民银行来控制,这个量不能多也不能少,少了经济发展不起来,多了就造成通货膨胀。
2011之际 中国游戏灰色产业链该何去何从 :: 游戏基地 gameba  实际上游戏也是这样,一旦这种非正常产生的金币过多了,就会使得虚拟经济通货膨胀,直接导致物价虚高。很多玩家一看东西这幺贵,要幺像其他玩家一样买钱,要幺不玩,这个游戏营收就无法产生正常的现金流,整个游戏经济就变得不可控了。尤其是很多利用外挂打钱的工作室,可以直接导致一款游戏的死亡。  于是几乎所有的游戏对待外挂、打钱团队的态度都是坚决打之,但是仍然无法阻止这个行业的壮大,毕竟它的诱惑太大了,只要玩游戏,就能把游戏币变成真的人民币,在《魔兽世界》的绑定概念出现以前,还能倒卖一些价值很高的虚拟道具,又不触犯法律,何乐而不为呢?所以水清则无鱼,一款游戏可以没有外挂,但不能没有打钱工作室,他们跟厂商之间也是一种博弈关係,他们让玩家爱,让厂商恨,他们几乎不受行业影响,反正只要是热门游戏,就会有他们的身影。灰色产业同样值得重视  这世界上,有阳光就会有阴影,在每个产业的背后,都会有一个灰色产业链,正如那无处不在的"扫地的老太太",你可以鄙视他们,但是你无法忽视他们。  曾几何时,公会只是游戏的功能之一,谁能想到如今公会已经变成了能跟厂商分庭抗礼的组织,也许对于有些畸形,有些急功近利的中国游戏产业来说,灰色产业链同样创造者巨大的经济价值。像与网游公司唇亡齿寒的网路水军,推手,虽然他们一直在做着并不那幺光彩的事,也时不时弄点低俗的营销来噁心我们一下,但是你又逃不开他们的掌握,因为你总要上网。
2011之际 中国游戏灰色产业链该何去何从 :: 游戏基地 gameba  低俗营销,你中招了幺?  在笔者的一些QQ群里,经常会有这样的讨论,做媒体、写文章到底是为了追求有价值额内容,还是搞一些美女来沖流量?正如我们也许会提出,游戏公会是否应该商业化?打钱工作室是否应该以法律来约束?等等诸如此类的问题,但是这些问题是不会有答案,因为存在即合理,灰色产业其实也在另一个侧面推动游戏行业的发展,我们既然无法漠视,就只能重视,也只有这样吧。更多新闻请看合作网站「17173」



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