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三星 Bada 系统问世一週年回顾


2009 年 12 月 8 日,韩国 SAMSUNG 首度对外发表自行研发的手机作业系统 Bada 并同时对软体开发者提供开放平台,以鼓励开发商替未来该品牌推出的手机开发各类应用程式。在问世将近 12 个月的现在,让我们从软体、硬体及销售成绩的不同面向来探讨 Bada 的优势与劣势。

作为一款售价平易近人的智慧型手机产品,SAMSUNG Wave S8500 在新兴世界市场大受欢迎,三星光在中国市场就销售了大约 28 万支 SAMSUNG Wave S8500。
推出 Bada 自主系统独树一格

众所皆知,SAMSUNG 早已跻身全球手机品牌前三强!与其他手机与智慧型手机产业的对手相比,SAMSUNG 具有无人能及的垂直与水平整合能力。在垂直整合方面,除了 SAMSUNG 之外没有一个手机品牌能一手包办所有关键零组件的製造:智慧型手机製造所需的手机晶片(自己拥有 IC 晶片製程代工部门,Apple iPhone 与 iPad 使用的应用处理器晶片都向 SAMSUNG 投片生产)、小尺寸面板、面板背光模组、LED 晶粒、记忆体全部可由 SAMSUNG 集团内部供应。在水平整合方面,SAMSUNG 产品横跨白色家电、黑色家电、消费 3C 产品甚至汽车,如此经营模式在全球可谓独一无二。
虽然掌握了大集团的优势,SAMSUNG 手机部门在智慧型手机市场却算不上深具影响力。一直以来 SAMSUNG 的智慧型手机发展战略就是「来者不拒」:不但支援 Symbian 系统、Windows Mobile 系统、也支持 Google Android 系统,SAMSUNG 还是五家获准推出 Windows Phone 7 智慧型手机的手机製造商之一。若从智慧型手机出货数量来分析,SAMSUNG 的规模其实比 HTC 还要小(仅排名第 5 位、出货数量略高于 MOTOROLA),单一季智慧型手机的出货量约在 300 万支左右。要知道,仅支援 Blackberry OS 一种作业系统的手机製造商 RIM 一季就有 1,120 万台的出货量。

SAMSUNG 发表自行研发的手机作业系统 Bada 并同时对软体开发者提供开放平台,以鼓励开发商替未来该品牌推出的手机开发各类应用程式。(图片来源:Badadev.com)
为了扭转前述劣势,2009 年 12 月 8 日,SAMSUNG 首度对外发表自行研发的手机作业系统 Bada 并同时对软体开发者提供开放平台,以鼓励开发商替未来该品牌推出的手机开发各类应用程式。Bada 在韩文中意味「海洋」,以此命名的用意是暗指这个平台上潜在应用程式的丰富,也代表该厂希望「把智慧型手机的使用经验带给每个用户」的长远目标。并在 12 个月内推出了两款搭载 Bada 作业系统的高规格产品:代号 S8500 的第一款 Wave 产品採用大萤幕全触控设计,手机正面配备了一块尺寸为 3.3 英吋,解析度为 480 × 800 画素的电容式 Super AMOLED 萤幕,背面则搭载一颗 500 万画素的镜头并支援 720p 解析度半高清录影。SAMSUNG Wave S8500 机内採用 ARM Cortex A8 处理器,运算频率高达 1GHz,机身内建 2GB 记忆体,并支援高达 32GB 的记忆卡,其他如蓝牙、Wi-Fi、GPS 等功能一应俱全。今年 10 月刚问世的后续机种代号 SAMSUNG Wave II S8530,机内保留 SAMSUNG Wave S8500 的许多规格:包括 1 GHz 处理器,500 万画素的镜头及支援 3G HSDPA 等。不同之处为 Wave 二代採用尺寸更大的 3.7 英吋 Super Clear LCD 触控萤幕,增大的萤幕面积可提升使用体验,在使用 Trace 虚拟 QWERTY 键也更为方便。今年 11 月 Wave 2 代(SAMSUNG Wave II S8530)将登陆德国市场,之后将儘快在东南亚、印度和大中华市场推出。

SAMSUNG Wave II S8530 保留 SAMSUNG Wave S8500 的许多规格:包括 1GHz 处理器,500 万画素的镜头及支援 3G HSDPA 等。不同之处为 Wave 二代採用尺寸更大的 3.7 英吋 Super Clear LCD 触控萤幕。
销售佳绩见证了 Bada 系统的成功
2009 年 SAMSUNG 出人意料地宣布推出 Bada 作业系统,当时不少业内人士仅从智慧型手机製造商的角度出发,无法完整看出 SAMSUNG 对于自主开发嵌入式作业系统背后的强烈渴望与动机。根据 VisionMobile Research 的研究指出,从软体的研发成果与所获得的利润来看,研发手机用作业系统所需成本约为 5 亿美元,但直接在每支手机上产生的附加价值却仅 2.5 美元,这样的比例远不如以 10 万美元为成本开发的应用软体与服务所获得的附加价值来得多。若从销售数字来看,Bada 作业系统可谓出师即告捷:SAMSUNG Wave S8500 上市第一个月的全球销售量即突破 100 万支,甚至超过了当初 Android 系统问世时前 3 个月的销售成绩!唯一另一款新作业系统的智慧手机第一个月销售超越 100 万支的是 2007 年问世的 Apple iPhone,Bada 可说是自 iPhone 以来销售成绩第二好的全新系统型智慧手机作业系统。
作为一款售价更为平易近人的智慧型手机产品,SAMSUNG Wave S8500 在新兴世界市场大受欢迎,三星光在中国市场就销售了大约 28 万支 SAMSUNG Wave S8500、甚至优于中国联通版本 iPhone 的销售速度。Bada 产品的销售佳绩也带动 SAMSUNG 品牌的智慧型手机产品销售量从 2010 年初开始快速成长,2009 年 SAMSUNG 智慧型手机全球出货量低于 200 万支,今年有望成长 200% 以上。SAMSUNG 手机部门今年前三个季度都有盈利(儘管由于竞争激烈而盈利有所下滑),目标与 iPhone 4 代一争长短的 Galaxy S 智慧型手机也得到了市场广泛认同。

手机作业系统 Bada 拥有完整功能及开放性,使用者可以自行扩充功能。(图片来源:pda-247.com)
在未来的智慧型手机发展策略上,SAMSUNG 不出预料将继续维持「多层次分级」战略:这意味着 SAMSUNG 将把 Windows Phone 7 系统应用于高阶智慧型手机产品,Android 系统应用于中阶市场、而 Bada 系统则应用于大众入门市场。毕竟 Galaxy S 手机系列产品定位于空机价格在 600 美元区间的顶级市场,与 iPhone 相同的市场定位虽然带来了高额利润、但也压缩了其销售潜力。SAMSUNG 在非智能手机市场的佔有率高达 21%、是仅次于 NOKIA 的第二大非智慧型手机製造商。因此也势必要仿效 NOKIA 制订多层次的手机产品策略以迎合全世界的客户不同的偏好,这包括了低价入门智慧型手机策略。

透过搭载 Bada 系统产品与高端非智慧型类似的价格定位,许多以前被归为功能型手机市场的 SAMSUNG 手机产品可以被重新定位为智慧型手机,进而引导客户升级。(图片来源:slashgear.com)
透过将智慧型手机产品线分为三个层次,SAMSUNG 能够更有效率地维持 Android 手机产品的平均售价(ASP)。透过搭载 Bada 系统产品与高端非智慧型类似的价格定位,许多以前被归为功能型手机市场的 SAMSUNG 手机产品可以被重新定位为智慧型手机,进而引导客户升级、也提高了 SAMSUNG 在智慧型手机市场的影响力。作为一家非智慧型手机产品的领导厂商,SAMSUNG 希望引导其过去客户逐渐转向智慧型手机产品。而搭载 Bada 系统的智能型手机产品拥有明显的价格优势(对比相同硬体规格的竞争对手),操作系统却比 NOKIA 过去大力支持的 Symbian S60(同样针对入门智慧型手机市场的作业系统)架构上新颖的多。结合 Android 系统产品的销量强劲增长,加上微软对 Windows Phone 7 作业系统的全力促销、以及 Bada 系统产品不俗的市场接受度,这些都让 SAMSUNG 和最接近的两个品牌对手(按照手机行业总体地位来看):NOKIA 和 LG 相比的竞争实力明显提高。

由于 Bada 系统产品不俗的市场接受度,这些都让 SAMSUNG 和最接近的两个品牌对手(按照手机行业总体地位来看):NOKIA 和 LG 相比的竞争实力明显提高。(图片来源:phones-market.com)
第三方应用数目缺乏仍为最大劣势

回顾 Bada 系统问世后 SAMSUNG 投入的大量心血,我们可以轻易发现该品牌对这个自有系统的关注与爱护。过去 12 个月 SAMSUNG 投入鉅资向软体开发者(Developer Community)大力宣传 Bada 作业系统。专门针对 Bada 作业系统的介绍活动已在 25 个国家举行,SAMSUNG 还举办了一次价值 300 万美元的全球软体开发大赛,并且在中国和俄罗斯等关键市场举行了 8 个专门针对单一市场的应用程式开发大赛。但我们也必须承认 SAMSUNG 所做的这一切无法让 Bada 的吸引力超过 Android 平台,毕竟 Android 系统背后是每年超过 4.000 万支以上的庞大销售量。

专门针对 Bada 作业系统的介绍活动已在 25 个国家举行,SAMSUNG 还举办了一次价值 300 万美元的全球软体开发大赛。(图片来源:techz.in)
当今 Bada 系统最大的劣势仍在于终端产品线不够丰富!到今年 10 月为止,市场上能买到的 Bada 手机事实上只有 SAMSUNG Wave S8500 这一款(后续版本即将上市),但令人讶异的是三星并没有在全球市场销售 SAMSUNG Wave S8500(尤其是最重要的美国市场),而仅限于欧洲、韩国以及大中华地区市场,即便在如此让人迷惑的销售策略下,SAMSUNG Wave S8500 仍在上市一个月后就达成了百万销售纪录,这可显示了 Bada 系统的潜力。未来 SAMSUNG 的当务之急还是儘快将 Bada 手机推向全球(尤其是美国市场),毕竟美国拥有最大的消费市场与软体开发人员,如果北美的软体厂商都无法买到 Bada 终端产品,那要怎幺说服他们离开 Apple iOS 与 Google Android 平台?
根据笔者与 Bada 软体研发人员的交流中,可以发现许多软体人员对 Bada 开发环境与工具的不够完善仍有抱怨。目前 Bada 开发环境最糟糕的缺陷在于它仅支持 Windows 系统,对于大量使用 Mac OS 平台进行 iPhone 应用开发的软体开发人员来说,这的确是个让人困扰的问题(虽说 iOS 的开发环境 Xcode 也只支援 Mac OS 系统,但 Apple 有强势的本钱)。基于 C++ 语言架构的 Bada 平台要吸引使用 Objective–C 的软体开发人员并非难事,未来 SAMSUNG 若能推出更有效率的开发工具,吸引大量 iPhone 应用推出 Bada 版本并非不可能。

目前 Bada 开发环境最糟糕的缺陷在于它仅支持 Windows 系统,对于大量使用 Mac OS 平台进行 iPhone 应用开发的软体开发人员来说,这的确是个让人困扰的问题。(图片来源:cre8ive.kr)
不过与 Andorid 开发环境使用的 Java 语言相比,纯粹採用 C++ 语言开发的 Bada 系统平台面临着开发难度更高、能够使用的函数库更少等问题。儘管 iPhone 的开发难度也不低,但毕竟拥有 Mac OS Cocoa 平台的多年积累,加上近年来 iPhone 的热卖,其函数库和开发者数据都不是刚推出的 Bada 所能对比的。虽然前述问题可随着时间的积累逐渐改善,但目前 Bada 最缺乏的可能就是时间:前面有 iPhone 与 Andorid 两大阵营需要追赶,后面则是微软砸下重金推广的 Windows Phone 7 系统。如何在竞争激烈的智慧型手机作业系统市场上杀出一条血路,这不但是 NOKIA、也是 SAMSUNG 必须认真思考的问题。问世至今将近 12 个月,Bada 平台上的第三方应用数目仍未超过 5,000 个,佔据排行榜单上大多数第三方应用仍是游戏,然而除了寥寥可数的几个大牌游戏之外,其他的品质上大多不高,几个上榜的工具软体也是非常简单的应用,缺乏新颖有趣的应用将显着降低消费者选择 Bada 平台的动力。
自己掌控的智慧型手机系统平台
虽然问世将近一年,不少业界人士依旧质疑在已经有了 Android 竞争力这幺高的作业系统的今天,SAMSUNG 为何要花费如此高的成本来力推 Bada 智慧型手机平台?我们若从 SAMSUNG 的成本来分析,可发现 Bada 系统的前期研发成本控制的相当不错(约 1 亿美元),而大部分成本已经通过 SAMSUNG 自己销售的上千万台 Wave 系列手机所平摊(低于採用 Windows Phone 7 系统的成本)。SAMSUNG 也证实了未来还有许多「非手机」产品也将採用 Bada 系统(顺序将是 HD 摄影机、智慧型电视与 MP3 产品),若将「智慧型家电」的市场纳入考虑,光是 SAMSUNG 每年超过 1,000 万台平面电视的出货量若全部「智能化」并搭载嵌入式作业系统,其商业价值就已超过 1 亿美元,若纳入 SAMSUNG 所有其他黑色与白色家电产品,其商业价值不可限量!

SAMSUNG Galaxy S 手机系列产品定位于空机价格在 600 美元区间的顶级市场,与 Apple iPhone 相同的市场定位虽然带来了高额利润,但也压缩了其销售潜力。
反对前述论点的人士则称採用 Android 系统平台也可达到相同效果,而且 SAMSUNG 已推出许多与其品牌形象结合的高阶 Android 手机产品,该公司也有专门的经验和能力节省成本地开发 Android 终端产品,更可以利用 Galaxy S 系列智慧手机的成功,推出低阶的 Galaxy 后续入门机型。在 Android 可以很容易地被用在低阶智慧手机市场(如中国的华为和中兴通讯两家厂商採用的策略)的现在,我们很难指出 Bada 相较于 Android 系统来说有什幺优势可言(尤其是 Bada 的第三方应用数目远少于 Android)。但真正的动力在于如果 SAMSUNG 能够让消费者对 Bada 平台感兴趣,加以身为世界上第二大手机製造商,SAMSUNG 可利用其强势地位吸引软体开发业者加入,如此一来 SAMSUNG 有机会创造出十分有价值的成果:由它自己完全控制的智慧手机平台和软体开发者社群。SAMSUNG 相信最终他们可达成和 Apple iPhone 一样「完全整合」的使用体验,同时与大量依赖 Android 平台的其他竞争对手明显区隔。从这个角度来看,Bada 作业系统更像是切合实际的「替补方案」,没有人知道大众对 Android 的热情什幺时候会减退?别忘了 Symbian 作业系统也曾经一度是市场的宠儿,而 Palm 作业系统的开发者社群在 21 世纪初期也曾经不可一世过。

若 Bada 平台最后成功,SAMSUNG 有机会创造出十分有价值的成果:由它自己完全控制的智慧手机平台和软体开发者社群。(图为 SAMSUNG Wave 575)
回顾 SAMSUNG 在消费性电子市场的发展历史,我们曾经看过外界一次次的质疑:还记得当 SAMSUNG 宣布进军电视及进军 MP3 市场时候,外界是如何评价的?在消费电子产品产业中,Sony 一度是老大,但随着卡带式 Walkman 的全面停产,Sony 已经被 SAMSUNG 完全超越,如果 SAMSUNG 现在选择进军去游戏机市场,也没有人敢说他们不会成功,或许 SAMSUNG 已经有了最好的游戏机平台:那就是智慧型手机。
延伸阅读:
SAMSUNG Wave S8500 详细规格介绍
SAMSUNG Wave II S8530 详细规格介绍
SAMSUNG Wave 723 详细规格介绍
SAMSUNG Wave 575 详细规格介绍
SAMSUNG 发展自有平台 Bada 的野心
三星 Wave S8500 内外兼具 独树一格

sciroccopilota 于 2010/11/30 上午 11:48:47修改文章内容



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